Что такое контент-маркетинг: особенность, цели и советы

Используйте актуальную новостную информацию и вписывайте под нее собственный посыл. Вызвать доверие целевой аудитории – эффективность контент маркетинга задача №1 для каждого бренда. Чтобы расположить пользователя к себе, ведите открытый диалог, показывайте закулисные процессы и всячески взаимодействуйте с ним. Клиенты должны знать вас в лицо и сразу узнавать ваш бренд.

Чек-лист. Этапы контент-маркетинга: от идеи до результатов

В этом помогут кейсы из вашего опыта работы, советы по использованию продуктов компании, отзывы довольных клиентов. Чтобы в сообществе держалась высокая вовлечённость, можно разбавлять публикации опросами, мемами, познавательными статьями на смежные темы. Если кратко, это когда вы создаете разные виды контента на одну и ту же тему.

Секреты успеха с Google Ads: Лучшие стратегии и советы для максимального результата

Instagram Insights — инструмент анализа в социальной сети Instagram. Он предоставляет подробную статистику и информацию о взаимодействии с аккаунтом, а также об аудитории. Включает регулярные публикации статей разных форматов (по инфоповодам, обзоры, новости), инфографику, видео и тематические картинки.— Контент-маркетинг для социальных сетей. Требуются «живые» аккаунты в популярных соцсетях, где концентрируется ваша ЦА.— E-mail рассылка.

Количество публикаций и упоминаний (заметность бренда)

• Возможно вы не очень хорошо относитесь к желтой прессе, однако большинство людей с удовольствие читают сплетни и зарисовки из жизни знаменитостей.
• Постоянно отслеживай аналитику для измерения эффективности стратегий.
• Если ваш content marketing все еще не задействует возможности крупнейшего видеохостинга, то самое время это исправить.
• Например, можно делать инфографику с помощью таких инструментов, как Piktochart и Canva.

Создание качественного контента стоит дорого, кроме того, на тексты нужно регулярно выделять время. Но деньги, потраченные на контент, — отличная инвестиция в продвижение бренда. Если вы знаете статистику поисковых запросов, можно создать актуальный и полезный контент, который поможет сайту занять топовое место в поисковике. Это одновременно дает возможность потребителям находить нужные ответы и содействует раскрутке товара. Учитывайте изменения в бизнес-среде, потребительских предпочтениях и технологических возможностях, применяя их в развитие вашей стратегии контент-маркетинга.

Этап 7. Выбор и распределение ресурсов

Все что ищет пользователь на просторах Интернета — это информация в различных форматах и ​​формах. Основная задача контент-маркетинга заключается в подаче релевантной информации в нужное время и в нужном месте, а также призыв к целевым действиям. Привлечь пользователя в ваш конверсионный сценарий — дело не простое. И все же данная стратегия предлагает оригинальные способы привлечения внимания, которые не доступны в других технологиях и методах. Понятия маркетинга и контента нам известны относительно давно, но все чаще встречается термин, объединяющий эти два слова. В этой статье мы попробуем разобраться и объяснить что такое контент-маркетинг.

На какой контент приводить людей в нижней части воронки контент-маркетинга?

Это план действий, направленный на создание и публикацию полезного для потенциальных клиентов контента, который будет стимулировать их к выполнению целевого для вас действия. Лучший подход — использовать данные аналитики и создать подборку полезных публикаций, давать ответы на популярные вопросы пользователей. Таким образом вы будете получать стабильный трафик с поисковых систем, социальных сетей и через органические ссылки. Контент-маркетинг — это эффективная стратегия, которая работает на доверии, авторитетности и экспертности, которые, в свою очередь, уменьшают сопротивление клиента. Описание преимуществ, особенностей, возможностей продукта или услуги в интересном формате — это именно то, что ищут потребители на просторах социальных сетей и поисковых систем.

Лояльность клиента умерла вместе с эффективностью баннерной рекламы

1-й информационный этап — момент знакомства аудитории с брендом. На этом шаге потребитель, как правило, ищет информацию для решения насущной проблемы. В случае с нашим воображаемым туристом, это может быть поиск маршрутов, выгодных цен на билеты или рекомендаций к посещению достопримечательностей. Со своей стороны мы даем клиенту необходимую информацию, удовлетворяем его запрос и повышаем узнаваемость бренда. Для визуализации можно сравнить этот путь с увлекательным путешествием туриста в другую страну — на каждом этапе поездки у нашего героя будут различные цели и способы прийти к желаемому. По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны.

Как тексты помогают продавать: контент-маркетинг для бренда

Теперь есть инструменты аналитики, которые помогают читать мысли аудитории. Данные дадут понять, чего хочет аудитория в вашем контенте. Поэтому, можете смело брать камеру и приступать к работе. В прямом эфире можно использовать формат «Ответ-Вопрос», записывать обзор на продукт или разрешить зрителям заглянуть за ширму вашей повседневности. В современном мире живые видео — это тенденция контент-маркетинга.

Очень крутая статья, я как раз сейчас прохожу обучение по интернет-маркетингу! И мне как не странно очень нравится, обучение выстроено очень грамотно, видимо из-за этого интерес и не пропадает, обучаюсь удаленно, что помогает мне совмещать учебу с работой. Вот примерный цикл жизни материала в стратегии контент-маркетинга. Если блог новый, то первую неделю нужно создавать контент только для него. Со второй недели можно пробовать размещать контент на сторонних площадках и усиленно заниматься посевом. То есть, какое количество материалов вы готовы выдавать в определенный период, допустим, неделю, месяц, год.

Контент-стратегия включает все нюансы о материалах, датах и площадках для публикаций на определенный период (чаще всего — месяц). Если вы делаете полезный и интересный контент, покупатели будут больше любить ваш бренд. Когда вы пытаетесь с помощью публикаций сделать жизнь читателя лучше, он это ценит. Поскольку работа контент-маркетолога связана напрямую со стратегией, то этот человек может объединять коллег, которые так или иначе работают с разными формами контента.

Для увеличения скорости продвижения и большего охвата ЦА рекомендуем использовать максимальное количество видов текстового контента. Раздел FAQ – обязательная составляющая любой площадки, предоставляющей какие-либо услуги или реализующей товары. В нем собраны ответы на самые частые вопросы посетителей/клиентов. К каждой платформе или каналу нужен индивидуальный подход.

Казалось бы, все просто — пишешь материал и выкладываешь его в блоге на сайте или в медиа. Однако на этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора у руководителей часто возникают проблемы. Сервис журналистских запросов Pressfeed разобрался, как измерить эффективность контент-маркетинга и отдельных статей.

Цель клиента — почувствовать полную уверенность в своем решении о выборе вас и вашей продукции. Совет на все времена — всегда давайте больше, чем ожидает клиент. Например, подготовьте какой-то бонусный контент, разошлите ценные материалы после проведения онлайн-мероприятий, поделитесь промокодами, скидками. Только теперь вам потребуется углубиться, например, использовать в своих последующих материалах ссылки на предыдущий ознакомительный контент. А для SEO можно вставлять ключевики с длинным хвостом в глубокой тематике.

Если человек прочитал о вашей компании в СМИ и просто вбил в поисковике название бренда, то вы уже не сможете связать его с вашим контентом. В такой ситуации стоит отслеживать динамику брендовых поисковых запросов и брендового трафика. Для более легкого и точного отслеживания переходов и лидов стоит обзавестись единой системой UTM-меток и размечать ими все статьи, которые пишете вы сами. Это во многом поможет вам узнать, с какой конкретно публикации к вам переходят клиенты, а затем сравнить статьи и понять, какие темы, месседжи и истории привлекают аудиторию. Кроме этого, UTM-метки нужны, чтобы отследить лиды через «Яндекс.Метрику» или собственную CRM. Отлично, если вы сделаете работу над ошибками, чтобы писать более успешный контент.